现在已经到了注册会计师考试备考的最后关键时段，一般在现在这个时段，是注册会计师考生补缺补差的最重要的时刻，也是最后的时刻，北京注协培训网专业团队为各位注会考生准备了2017年【注册会计师考点聚焦】，它涵盖了注会考试六科大部分重点知识点，本篇为战略科目核心考点。
【知识点16】密集型战略(★★★，客观题和主观题)
(1)市场渗透——(现有产品和市场)
市场渗透（现有产品和市场） | 含义 | 市场渗透战略的基础是增加现有产品或服务的市场份额，或增加正在现有市场中经营的业务。它的目标是通过各种方法来增加产品的使用频率。 |
提高市场占有率的方法 | （1）扩大市场份额。 （2）开发小众市场。 （3）保持市场份额。 | |
适宜条件 | （1）当整个市场正在增长，或可能受某些因素影响而产生增长时； （2）如果一家企业决心将利益局限在现有产品或市场领域，即使在整个市场衰退时也不允许销售额下降，那么企业可能必须采取市场渗透战略； （3）如果其他企业由于各种原因离开了市场，市场渗透战略可能是比较容易成功的； （4）企业拥有强大的市场地位，并且能够利用经验和能力来获得强有力的独特竞争优势，那么向新市场渗透是比较容易的； （5）市场渗透战略对应的风险较低、高级管理者参与度较高，且需要的投资相对较低的时候，市场渗透策略也会比较适用。 |
(2)产品开发和市场开发
产品开发（新产品和现有市场） | 含义 | 产品开发战略是在原有市场的基础上，通过技术改进与开发研制新产品。 |
适宜条件 | （1）企业产品具有较高的市场信誉度和顾客满意度； （2）企业所在产业属于适宜创新的高速发展的高新技术产业； （3）企业所在产业正处于高速增长阶段； （4）企业具有较强的研究和开发能力； （5）主要竞争对手以类似价格提供更高质量的产品。 | |
市场开发（现有产品和新市场） | 含义 | 市场开发战略是指将现有产品或服务打入新市场的战略。 |
适宜条件 | （1）存在未开发或未饱和的市场； （2）可得到新的、可靠的、经济的和高质量的销售渠道； （3）企业在现有经营领域十分成功； （4）企业拥有扩大经营所需的资金和人力资源； （5）企业存在过剩的生产能力； （6）企业的主业属于正在迅速全球化的产业。 |
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